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競爭對手如OpenAI、谷歌和Perplexity不僅運行著更大更強的模型，其推出的語音助手也被廣泛認為比Siri更智能。盡管蘋果已推出部分AI功能（如寫作輔助、圖像生成），但最受期待的Siri變革仍未面世。

而WWDC上最重要的AI公告或?qū)⑹翘O果向第三方開發(fā)者開放其基礎(chǔ)模型(Foundation Models)。

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此外，特朗普政府的關(guān)稅政策以及對其高利潤服務(wù)業(yè)務(wù)的法律壓力，也加劇了投資者對其長期增長的擔(dān)憂。

一位前蘋果高管表示，分散的領(lǐng)導(dǎo)團隊導(dǎo)致AI戰(zhàn)略缺乏統(tǒng)一性，而高管最初不愿為技術(shù)發(fā)展分配足夠預(yù)算的態(tài)度更是雪上加霜。

蘋果在AI領(lǐng)域的掙扎核心在于Siri。當(dāng)2022年底ChatGPT橫空出世時，另一位曾參與相關(guān)技術(shù)研發(fā)的前蘋果高級員工即指出：“公司進行對話交互的方式正在迅速改變，很明顯Siri已經(jīng)落后了?！?/p>

Siri升級遇阻，“Apple Intelligence”難產(chǎn)

蘋果引以為豪的Siri如今成為華爾街質(zhì)疑蘋果創(chuàng)新能力的焦點，本周即將舉行的WWDC可能再次成為投資者失望的源頭，令這家萬億美元巨頭在AI軍備競賽中進一步落后。

然而據(jù)最新報道，蘋果在升級Siri以整合先進大型語言模型（LLM）時遭遇技術(shù)難題，導(dǎo)致其核心AI功能“Apple Intelligence”遲遲未能落地。

今年的WWDC似乎將更多地專注于品牌重塑而非技術(shù)突破。

摩根大通分析師Samik Chatterjee表示：“我們現(xiàn)在的情況是，投資者已經(jīng)知道潛在的好消息可能是什么，但關(guān)鍵在于：首先請兌現(xiàn)你們?nèi)ツ瓿兄Z的東西。”

AI發(fā)展困境已嚴重拖累這家科技巨頭的股價。2025年至今，蘋果股價已下跌約18%，不僅是所謂“科技七巨頭”中表現(xiàn)最差的，甚至低于基本持平的科技股指數(shù)納斯達克。

你不可能通過所謂的“爬山”方式來改造Siri。很明顯，他們跌倒了。 華爾街失去耐心，股價表現(xiàn)墊底

品牌戰(zhàn)略替代技術(shù)突破？

今年的蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC)即將于美東時間6月9日（北京時間周二）開幕。

但蘋果前員工透露，技術(shù)整合過程中出現(xiàn)了大量bug，這是OpenAI、Google等從零構(gòu)建生成式AI語音助手的競爭對手沒有面臨的問題。

美國銀行分析師本周一寫道，目前Siri的延遲意味著蘋果基本上需要三年或更長時間才能推出“真正現(xiàn)代化的AI助手，遠遠落后于谷歌和其他公司整合此類技術(shù)的步伐?！?/p>

蘋果CEO庫克最近承認，Siri技術(shù)沒有達到公司的“高質(zhì)量標(biāo)準”，開發(fā)“比我們想象的要花更長時間”。這些延遲導(dǎo)致蘋果撤下了由《最后生還者》明星Bella Ramsey主演的宣傳新Siri更新的電視廣告，公司還因此面臨消費者的虛假廣告訴訟。

Siri升級滯后，交付還要三年？

此舉將使應(yīng)用程序開發(fā)者能夠利用該公司目前用于處理文本摘要等輕量級任務(wù)的設(shè)備端技術(shù)。但其大型語言模型擁有約30億個參數(shù)（衡量其復(fù)雜性和學(xué)習(xí)能力），遠低于OpenAI甚至蘋果自身用于其內(nèi)部云端AI功能的云端模型。

華爾街見聞此前文章提及，蘋果正計劃對其操作系統(tǒng)進行大規(guī)模重命名，采用基于年份的系統(tǒng)。公司還將在Safari和Photos等應(yīng)用中悄悄地將幾個現(xiàn)有功能重新包裝為"AI驅(qū)動"。

蘋果公司內(nèi)部人士對此次大會AI展示部分已做好“令人失望”的心理準備，外界觀察人士則擔(dān)憂此次發(fā)布會可能會讓蘋果在AI領(lǐng)域的短板變得更加明顯。

一位前蘋果高管直言不諱地表示，漸進式開發(fā)（內(nèi)部稱為“爬山”）無法從根本上重建產(chǎn)品。

“Apple Intelligence”功能多次跳票，導(dǎo)致市場對即將于下周開幕的2025年WWDC大會預(yù)期低迷。

據(jù)近期離職員工向英國《金融時報》透露，蘋果試圖通過自研LLM提升Siri的對話能力。這些技術(shù)旨在讓Siri能對語音指令做出更復(fù)雜、更像真人的回應(yīng)，從而成為“真正對話式助手”。