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美ONE美妝選品負(fù)責(zé)人表示：“這次成功突圍的新產(chǎn)品都有一個(gè)共性特征——產(chǎn)品在保障本身的功能性和使用體驗(yàn)之外，為消費(fèi)者創(chuàng)造附加價(jià)值，細(xì)分消費(fèi)者需求以及強(qiáng)化了產(chǎn)品與場(chǎng)景的適配度。”

封面新聞?dòng)浾?蔡世奇 吳雨佳

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6月6日，李佳琦直播間數(shù)據(jù)顯示，上海樂高樂園度假區(qū)一日票及酒店通過該直播間首發(fā)，不到半小時(shí)售出門票近3000張，彰顯樂園經(jīng)濟(jì)的首發(fā)爆發(fā)力。

上海樂高樂園度假區(qū)一日票在直播間首發(fā)

美妝領(lǐng)域更呈上升態(tài)勢(shì)，不少新品在預(yù)售首日即登上銷量前列。截至6月5日數(shù)據(jù)，20余款首發(fā)美妝新品均創(chuàng)下數(shù)萬件級(jí)銷售成績(jī)，覆蓋面霜、精華、面膜等多元品類。

其中，10萬多件完美日記水潤(rùn)素顏霜、8萬多件FANBEAUTY大桔美白面膜均顯示售罄，柳絲木潔顏油破8萬件，馥郁滿鋪精華眼油超3萬件，聽研紅毯面膜斬獲4萬多件佳績(jī)，韓束X肽系列銷量突破10萬件，展現(xiàn)出國(guó)貨在各項(xiàng)細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)力。

618大促過半，新品首發(fā)戰(zhàn)場(chǎng)率先升溫。各大頭部直播間成為觀測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)的核心窗口。

分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)“高質(zhì)價(jià)比”需求的提升，優(yōu)質(zhì)頭部直播間正憑借其堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)和專業(yè)的選品能力，成為國(guó)貨新品觸達(dá)消費(fèi)者的關(guān)鍵渠道。未來，隨著品牌在研發(fā)、設(shè)計(jì)、場(chǎng)景創(chuàng)新上的持續(xù)突破，直播電商有望進(jìn)一步強(qiáng)化“新品助推器”角色，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)新品從首發(fā)走向長(zhǎng)紅，并助力中國(guó)品牌從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”。