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帶著一些問題,小編詢問了身邊從事二手奢侈品行業(yè)的朋友。據(jù)朋友分享,二奢市場中的“奇葩”產(chǎn)品其實也挺多的,比如Lv的雨傘、雙肩包、聯(lián)名款八爪魚包、LV電腦、還有一些原來限量的東西。
“時尚芭莎”對此也表示,這一決策看似出乎意料,但Demna作為極少數(shù)能同時駕馭文化符號、青年語言與奢侈品基因的設(shè)計師,被Gucci選中也是在意料之中。
這代表著時代開始“審丑”了嗎?對于這個問題,有一種說法小編很認(rèn)同,“巴黎世家的流行不是審美墮落,其反映了當(dāng)代大眾審美從單一權(quán)威向多元共生的轉(zhuǎn)變?!闭鐣r尚評論人Sarah所言:“當(dāng)所有人都說丑時,穿它的人反而獲得了反叛主流的優(yōu)越感?!?/p>
最近一次引起大家關(guān)注的就是今年夏天爆的Zero赤足鞋,沒錯,這不是鞋墊子。整雙鞋給大腳趾留了個"單間",給腳后跟留了個“客廳”,此外完全無拘無束。
售價1.2萬元的流浪漢鞋,讓家長看見了連刷干凈的欲望都沒有。據(jù)“JW.興國”表示,這款鞋上架當(dāng)天就售罄,在二級市場上的溢價一度比AJ還狠。
當(dāng)然,支撐品牌的也不全是“奇葩”產(chǎn)品,但從某種意義上,正是這些“奇葩”設(shè)計讓巴黎世家賺到了一次又一次的流量,也能一直保持他的品牌熱度。
于是,百年前的美學(xué)家瓦爾特·本雅明說過一句話解釋了奢侈品的精髓:“由于機械的復(fù)制技術(shù),傳統(tǒng)藝術(shù)品的神秘感對于大眾而言會消失殆盡,未來的藝術(shù)品將不再追求傳統(tǒng)藝術(shù)那種韻味,而是追求讓大眾感官上更為刺激的震撼感?!?/p>
將媒體們的觀點整合簡化一下來說,就是巴黎世家在顛覆原有的時尚定義,嘗試將更多的可能。
在巴黎世家的小程序上掛著一篇Demna發(fā)布的告別文章,文章中Demna這樣寫到,“這是我對一個輝煌時代的致敬與告別,通過塑造BALENCIAGA的"原型人物"(ARCHETYPES),來銘刻與頌贊這段歷程--那些在我的創(chuàng)作中至關(guān)重要的面孔、廓形、氛圍與理念?!?/p>
正如華倫天奴一樣,從時尚奢侈品榜單往下數(shù),哪家沒出過點“奇葩”。
這樣的觀點,似乎也在二奢市場得到了驗證。
如果說Zero赤足鞋是有設(shè)計在的,那么接下來這些算什么?
時尚圈都在玩“奇葩”
可惜的是,巴黎世家的Demna時代在今年落幕了。2025年3月14日,Gucci宣布Demna將成為品牌新任藝術(shù)總監(jiān),將于2025年7月初正式履新。
LV的奇葩單品也是比較多的。
此外香奈兒還出過,售價5000多人民幣的“塑料”拖鞋。
說它是時尚,也確實有很經(jīng)典的系列,2025開年的金球獎頒獎禮現(xiàn)場,妮可·基德曼身穿巴黎世家的銀色斜肩高定禮服閃亮登場,品牌大使楊紫瓊也穿了一身黑色的巴黎世家高定禮服出場。
此外,2025年5月19日,開云集團官宣自2025年7月10日起Pierpaolo Piccioli 出任巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)一職。這位新任的創(chuàng)意總監(jiān)在去年3月正式告別了任職25年的華倫天奴。
有沒有一種似曾相識的感覺,2017世界最貴重的十件現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品中,馬塞爾·杜尚的作品《泉》排行第一,價值 31億美元。
接下來的巴黎世家還會繼續(xù)推出“奇葩”產(chǎn)品嗎?小編覺得還是會的,畢竟從官網(wǎng)的品牌歷史中能看出,這份獨特審美是刻在品牌基因里的。
如果這個還不夠奇葩的話,那就看看這款酷似板磚的門擋,和上面的流蘇小馬一樣,兩件產(chǎn)品都是來自來自愛馬仕的Petit h系列。據(jù)悉,Petit h系列來自愛馬仕旗下的一個創(chuàng)意實驗室,由愛馬仕家族第六代成員 Pascale Mussard 創(chuàng)立于 2010 年。
該設(shè)計也引發(fā)網(wǎng)友吐槽,“巴黎世家的設(shè)計永遠(yuǎn)讓你摸不著頭腦”“時尚得逆天了”“這不就是褲衩子帶了個Logo條嗎”。
前些天巴黎世家剛因推出了一款售價4500元的女款半身裙引發(fā)熱議,不少網(wǎng)友吐槽這裙子的造型恰似平角短褲。
還有因為多了一個Logo就標(biāo)價2700元的發(fā)卡,竟然還標(biāo)了缺貨!也不知道是什么人在買這樣的單品。還沒完,膠帶手鐲了解一下。五金店幾塊錢的透明膠帶印上logo售價兩萬多。
據(jù)“潮庫”表示,Zero赤足鞋的設(shè)計師Beini Qian是一位中國女設(shè)計師。小編在小紅書上找到了她對這雙鞋子理念的介紹:“從前年開始就一直想做一雙能讓腳趾‘隱身’的鞋概念就是想要最大程度在腳趾不用固定的情況下讓鞋子跟住腳 形成一種“光腳”穿鞋的錯覺,所以取名叫‘Zero’。”
在這個過程中,一些反常規(guī)、反精致的“奇葩”產(chǎn)品反而吸引了有態(tài)度的年輕消費者共鳴。
近日,有網(wǎng)友發(fā)視頻稱巴黎世家上新了一款“北京烤鴨”包。“中新經(jīng)緯”在6月6日上午以消費者身份咨詢巴黎世家北京SKP門店,一位工作人員表示,店內(nèi)確實在售“北京烤鴨”系列包。
Demna時代結(jié)束,巴黎世家還“奇葩”嗎?
在實際逛店的過程中,小編發(fā)現(xiàn)在二奢市場上流通的產(chǎn)品大多都是品牌的經(jīng)典款,以LV為例,陳列上多是“經(jīng)久不衰”的Logo印花和棋盤格。
2025年的巴黎時裝周上,LV又拿出了售價約13萬人民幣的龍蝦包。據(jù)悉,這包由LV 男裝創(chuàng)意總監(jiān) Pharrell Williams 攜手 Bape 創(chuàng)始人 Nigo 聯(lián)合打造。
Pascale Mussard回憶當(dāng)初創(chuàng)立緣由時曾表示,小時候總是穿梭在各個工坊里,彷佛那兒才是她的游樂園,不僅學(xué)習(xí)到許多珍貴的手工藝,工匠們還把用剩的材料全放進(jìn)一個盒子里,讓她帶回家自由運用,玩著、玩著就興起一個念頭,這些都是循遍世界才得來的珍貴面料,就此舍棄多么可惜!不如重新加以改造,賦予它們嶄新生命。
此前,售價高達(dá)28萬的飛機手提包亮相2021年秋冬季走秀,很快就引起了全網(wǎng)熱議。這款“飛機包”,由當(dāng)時的男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh操刀,全身選用LV經(jīng)典的暗色Monogram Eclipse帆布制作。
圖源:包先生MrBags
在小紅書上搜索“巴黎世家什么檔次”,博主們給出了“五小強”或者“時尚”的標(biāo)簽,但都很統(tǒng)一的將它排在了第五梯隊。
關(guān)于杜尚小便池的故事大家應(yīng)該都不陌生,工業(yè)品上簽個名就是當(dāng)代藝術(shù)品。看出來了吧,印上巴黎世家的logo賣的也可以賣到“藝術(shù)價”。
此前華倫天奴也出過不少“奇葩”單品,比如這個“彈簧”鞋,還有莫名其妙的溜溜球。但與巴黎世家比起來,奇葩程度明顯遜色,也許是品牌限制了他的“奇葩”程度,不過大家還是很期待Pierpaolo Piccioli會帶給巴黎世家怎樣的改變,這也會成為了2025年10月巴黎時裝周上的重要看點之一。
價值90萬人民幣的愛馬仕擺件解一下,這個造型還出了同款包,飄逸的流蘇造型也談不上丑,但就是感覺哪里怪怪的。
上述工作人員稱,“北京烤鴨”手拿包專柜售價15500元,只在巴黎世家北京地區(qū)門店限量銷售,“這款賣得非常不錯,5月27日開售以來賣了近20只,現(xiàn)在沒什么庫存了,店內(nèi)僅剩一只全新的?!?/p>
但老花、經(jīng)典、熱門款、好顏色的二奢產(chǎn)品還是更能保值,迪奧的經(jīng)典款相對會好出一些,其他品牌還是老花或者熱門產(chǎn)品為主。在品牌方面LV、迪奧、思琳、香奈兒、愛馬仕、MiuMiu在二手市場的流轉(zhuǎn)都比較好。
也不要覺得設(shè)計師是吃飽了沒事干才設(shè)計出這些東西,這些奇葩設(shè)計的背后,其實是創(chuàng)意總監(jiān)Demna在2015年接手巴黎世家后做出的改變。巴黎世家開始火了起來的時間正是在2015年后,從2016年只在中國有7家門店,到2025年中國門店數(shù)量超過60家,顯然Demna是成功的。
所以“琛哥視野”認(rèn)為,現(xiàn)代奢侈品的運營邏輯就是通過各種奇葩產(chǎn)品維護(hù)自己的奢侈屬性,然后高價賣出普通商品獲取利潤。
還比如,2019年誕生的Hourglass沙漏包系列、安妮·海瑟薇拿過的Papier A4手袋系列、金·卡戴珊拎過的City Bag機車包系列。但是這幾年讓巴黎世家頻繁出圈的,卻都是一些“奇葩貨”。更有網(wǎng)友戲稱“奇葩產(chǎn)品千千萬,巴黎世家占一半”。
小編在里面轉(zhuǎn)了半個多小時,幾乎沒有看到有奢侈品的“奇葩”單品在流轉(zhuǎn)。
在爭議聲中,巴黎世家的小程序上默默掛出“庫存緊張”的標(biāo)簽。不管是不是有人真的購買,6月3日該商品突然從官網(wǎng)和小程序消失了。對此,“新浪新聞”以顧客身份致電了巴黎世家,其表示,該短裙在線上渠道已下架,目前只在部分線下門店有貨。同時客服還表示,團隊經(jīng)常會進(jìn)行調(diào)整。
據(jù)巴黎世家官網(wǎng)介紹,該女士深藍(lán)色彈力平紋針織半身裙亮相于2025秋季系列Look 50和Look 54,為彈力棉混紡平紋針織面料,平角短褲造型迷你半身裙、剪裁襠部,中腰設(shè)計,彈性腰頭飾以Balenciaga標(biāo)識。
“LADYMAX”在《Demna離任,巴黎世家往何處去?》一文中這樣寫到,這一舉措毫無疑問是開云集團對Demna成績的認(rèn)可。在Demna的帶領(lǐng)下,巴黎世家從市場估計不足5億歐元的規(guī)模成長為20億歐元俱樂部的奢侈品牌,開云集團希望將Demna這股爆發(fā)力嫁接至當(dāng)前岌岌可危的Gucci上。
二奢市場一直流行著一句話叫“經(jīng)典從不折舊”,這話強調(diào)了一些經(jīng)典的奢侈品款式,即使經(jīng)過時間的洗禮,在二手市場依然具有較高的價值和受歡迎程度。
關(guān)于巴黎世家的品牌理念究竟是什么?在官方的回復(fù)中,巴黎世家的設(shè)計大多體現(xiàn)結(jié)構(gòu)和建筑感造型,是一種故意展示自信自主的廓形。靈感來自于周邊事物的再造,發(fā)現(xiàn)全新的意義、價值和美學(xué)解讀。
關(guān)于奢侈品為什么要玩抽象,網(wǎng)上有不少博主從制造噱頭和促進(jìn)傳播的角度進(jìn)行了分析。但小編覺得博主“琛哥視野”的分析更加深入一些。
圖源:巴黎世家小程序截圖
真的很難評,似乎奇葩的“丑單品”越來越容易出圈。
圖源:巴黎世家官網(wǎng)截圖
據(jù)“琛哥視野”表示,奢侈品的發(fā)展背后受到生產(chǎn)力的影響,第一階段的奢侈品是在生產(chǎn)力不發(fā)達(dá)的時代,耗費大量人力物力的產(chǎn)品就可以說是奢侈品。第二階段的奢侈品則是生產(chǎn)力達(dá)到了一定階段后,這一時期奢侈品的特點表現(xiàn)在稀缺性上。第三階段的奢侈品伴隨著工業(yè)革命進(jìn)一步解放了生產(chǎn)力,工業(yè)化的生產(chǎn)極大的沖擊了產(chǎn)品的稀缺性。
2025年5月1日超級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在北京落地了一家大型二奢線下賣場,這也是此前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)對紅布林全資收購與深度整合的成果。小編親自到線下進(jìn)行了體驗,貨架上琳瑯滿目的奢侈品還是令人非常震撼的。